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“网娃”开创毛绒玩具的电子商务世界
作者:站长  来源:起点电子商务孵化中心  点击量:次  更新时间:2009-3-25 19:41:06

  它是传统玩具与网络结合的产物,是电子商务界的另类、奇迹。与其他电子商务形式不同,它不仅仅是在网络上卖传统玩具,也不是仅仅在网络空间里玩虚拟宠物,它是传统玩具和网络虚拟宠物的结合,它是中西合璧的产物,它就是Webkinz,中文译名是“网娃”。
  2007年加拿大玩具公司Ganz公司的一款产品被美国AOL网站评选为“2007年最热门15款产品”之一。令人惊讶的是,这款产品并非单纯的毛绒玩具,而是该公司以玩具为依托建立的一个在线游戏社区网站——Webkinz,中文译名是“网娃”。
  孩子们可以凭密码在Webkinz领养到自己的宠物。在这个虚拟社区里,孩子们能干的事诸如与宠物一起游戏、为宠物设计房间、和社区其他孩子交流,或者通过回答“益智问答”来赚取这个社区里的货币“Kinz币”等等。而获得这个领养密码的唯一方法就是:购买Ganz公司出售的带有密码的毛绒玩具;并且,每个密码的有效期为一年。到期后孩子们需要新的密码来领养一只新宠物,否则就无法登陆网上社区。
  这种“网游+玩具”的商业模式一经推出就是受到了人们的推崇,这家网站如今拥有70万付费用户和1200万活跃用户,每天同时在线150万人。
  受这种成功模式的引导,Ganz在中国的合作伙伴,正是海盐海利集团决定把Webkinz模式复制到中国来。2007年9月,海利集团投资成立的成长网络科技有限公司,研究面向中国市场的“Webkinz”。2008年12月28日该公司开发的“网娃总动员”正式启动,据了解,“网娃总动员”包括两款游戏,分为两个频道。“kid”频道对应的游戏是针对儿童的“成长乐园”,里面的场景完全模拟现实生活,孩子们可以带着自己的宠物游戏、学习、看病、用ATM机取钱等等;而“teen”频道对应的游戏则是“魔法书”,增加了“打怪”等内容,针对年龄阶段更高的孩子。     游戏中的密码——“智慧卡”的设置则与Webkinz一样,有效期同样为一年,一年后需要购买新的玩具以获得新的智慧卡。


 

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王利锋,苏州经贸职业技术学院电子商务讲师,阿里巴巴首批特聘讲师、金牌讲师、阿里巴巴点亮
博客营销团队成员,从教五年,主要讲授《电子商务》《网络营销》《诚信通上机操作培训》等课程……
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